近日，全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會對第十屆“全國百篇優秀管理案例”（簡稱“百優案例”）作者予以表彰。此次共有134所院校參評“百優案例”，經過專家匿名函審和專家委員會評審兩個階段的評選，管理學院朱沆教授團隊提交的“壹號土豬：北大豬肉大王的生意經”成功入選，正式收錄至中國管理案例共享中心案例庫，在全國MBA培養院校中共享。
據悉，“百優案例”是全國工商管理案例領域的最高獎項，并先后納入教育部2012年第三輪學科評估指標體系（C5指標）和2016年工商管理碩士專業學位水平評估指標體系（C1指標），在教育部的專業學位評估和工商管理學科評估中占重要權重，入選“百優案例”的競爭日趨激烈。本屆評選于2019年3月13日啟動，共收到來自全國134所院校的930篇案例，類別包括重點項目、一般項目、微案例專項、西部專項四類。
管理學院陳瑞球亞太案例開發與研究中心（以下簡稱“案例中心”）每年5月積極組織學院師生參與該項評選，自2010年迄今為止，累計入選百優案例達11篇。案例中心注重案例開發、教學與應用等方面的知識學習和實踐操作，在日常教學科研過程中，定期邀請全國案例領域的專家來院開展相關指導以及經驗交流分享。接下來，案例中心將一如既往開展案例寫作教學與研討會等活動，切實提升學院教師案例教學和研究水平，助推學校學院“雙一流”學科建設。
管理學院朱沆教授團隊百優管理案例分享——壹號土豬：北大豬肉大王的生意經
摘要：不安分的北大畢業生陳生意外發現容量巨大的豬肉市場卻沒有一個好品牌，而且消費能力與供應質量倒掛，雄心勃勃的陳生果斷決定進入豬肉市場，一心想讓人們看到北大畢業生能把賣豬肉做成大事業。2007 年，陳生率領團隊打造的高端土豬肉品牌——壹號土豬正式登陸市場，以創新的推廣方式和一系列的事件營銷持續引爆市場。壹號土豬的成功也引發行業內外眾多經營者的模仿與跟進。在激烈的競爭中，壹號土豬不斷在上下游的經營模式上進行探索，逐漸摸索出一套行之有效的全產業鏈經營模式。幾年的淘汰賽下來，不少眼熱土豬肉市場的競爭者虧損出局，壹號土豬的品牌知名度、銷售網點和營業收入卻年年提升，陳生成了名副其實的土豬大王。
