很關鍵《隨著巴黎奧運會臨近，“奧運熱”帶火以法國及周邊國家為目的地的出境游，“體育+旅游”正成為消費新熱點。結合奧運會的主題，國內多地舉辦了文體旅融合活動，比如上海市金山區文化館的“迎奧運體育文化收藏展”，云集了上海“奧運迷”收藏的奧運會門票、紀念章、紀念郵票、瓷盤擺件等，吸引了許多市民游客前來參觀。

自“健康中國”戰略提出以來，隨著一系列政策文件的出臺和健康知識的普及，大眾健康意識不斷增強。相關報告數據顯示，2023年全國有74%的人保持著運動習慣。其中，散步和跑步是最受歡迎的體育運動，攀巖、滑板等小眾運動也逐漸吸引了更多人的關注。在旅游消費日趨日常化、生活化的背景下，體旅融合相關新興業態快速增長，已成為引領健康中國新風尚的重要力量。

大型賽事點燃激情，體旅融合培育全民運動新引擎。2022年北京冬奧會的成功舉辦點燃了全民參與冰雪運動的熱情，引爆冰雪旅游目的地市場。以北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口為例，來自全國各地的滑雪愛好者在冬奧會后涌入這個冬奧小城，冬季部分雪場在周末的游客接待量超2萬人。北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，推動冰雪運動普及水平大幅提高，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的冰雪“冷資源”變身“熱經濟”。除了激發全民運動熱情外，大型賽事還帶動了以觀賽和體育運動體驗為核心的體育旅游市場，“跟著賽事去旅行”成為越來越多人的選擇。

各年齡層全員參與，體旅融合構筑代際聯結新方式。伴隨體育旅游市場的持續擴張，豐富的體育旅游產品也為全年齡段居民參與體育旅游提供了多種途徑。體育旅游夏令營為青少年群體提供了假期新選擇，市場數據顯示，2024年暑期以“體育+旅游”為主題的研學夏令營市場需求逐漸升溫，訂單量較去年增長超七成。中青年群體熱衷于在旅途中延伸個人愛好、結交趣緣共同體，沖浪、騎行、攀巖、戶外拓展等新興體育活動持續火熱。適合家庭旅游的體旅融合項目同樣備受追捧，如親子騎行、親子徒步、親子游泳、親子滑雪、親子露營等，家庭成員能夠在參與活動的過程中增進親子情感、培育健康的家庭關系。老年群體的康養旅游活動也非常豐富，在目的地打卡廣場舞、練習太極拳等成為老年人融入并體驗目的地文化的重要方式，老年人不僅能享受到運動的樂趣，還能擴展社交，提高身體素質和人生幸福感。

多元功能全方位嵌入，體旅融合繪就國民生活新篇章?！绑w育+旅游”的深度融合，也為全民休閑提供了新方向，為文化發展開辟了新路徑，塑造著新的全民生活方式。前不久，拉薩舉辦首屆農牧民運動會，創新“民族團結+農牧民傳統體育+文化旅游+產業發展”互融互促模式，在吸引游客了解民族文化的同時，促進特色體育運動的保護與傳承。近段時間，戶外產業迎來從“小眾專業”轉向“全民共享”的新時代，City walk（城市漫步）、溯溪探洞等戶外休閑活動越發受到歡迎，體旅融合的戶外運動休閑正成為大眾強健體魄、磨煉意志、親近自然的活動首選。一些體育研學項目通過開展豐富多彩的沉浸式營地活動，如徒步拉練、運動挑戰、野外生存等，促進青少年團隊協作、環境適應等能力的全面發展，也為開展素質教育提供了一種新的方式。

（作者：孫九霞，系中山大學旅游休閑與社會發展研究中心主任、教授）

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